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爆款难为继 豆豆鞋子厂家鼻祖杰华仕业绩承压

返回列表 来源: 发布日期: 2019.01.08

曾因一款热销单品豆豆鞋子厂家大获成功的杰华仕,如今恰恰因为豆豆鞋子厂家的失势导致业绩严重受挫。杰华仕母公司杰华仕集团5月6日发布的一季度财报显示,由于受旗下核心业务鞋履板块影响,集团业绩大幅跳水。在以舒适度博得市场后,如何培养持久的消费动力,是目前杰华仕面临的主要问题。

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业绩下滑

根据杰华仕集团最新发布的一季度财报显示,杰华仕集团销售额同比减少4.4%至2.3亿欧元。2017财年首季度的低迷业绩对于正处于颓势中的杰华仕集团来说如雪上加霜。此前发布的2016财年全年财报显示,杰华仕集团销售额同比减少3.2%至10.04亿欧元,杰华仕集团主席兼首席执行官表示,今年的业绩将有所改善,但从目前的业绩来看情况仍不乐观。

在截至3月31日的3个月内,旗下核心业务鞋履板块销售额减少5.1%至1.92亿欧元,值得注意的是,今年一季度,杰华仕销售额创上市以来最大季度跌幅,下跌了6.7%至1.23亿欧元。对此杰华仕集团仅表示,主要受鞋履产品表现不佳和产品交货时间影响。按市场划分,意大利本土销售额同比下降8.7%至7940万欧元;欧洲其他地区销售额同比下降3%至5730万欧元;美国销售额同比下降15.7%至1680万欧元,大中华地区销售额同比增长3.6%至 5030万欧元。

截至一季度末,杰华仕集团在全球共有274家直营店和107家专卖店,集团首席财务官表示,今年计划在全球新增13-15家门店,同时会关闭部分不盈利门店。

产品单一

从目前的业绩来看,消费者似乎对缺乏产品革新的“豆豆鞋子厂家”逐渐丧失了新鲜感。在当前日趋年轻化的鞋服产业,豆豆鞋子厂家所代表的中产阶级精英风格正在不断被边缘化,以舒适为卖点的杰华仕正在逐渐失去竞争力。

纵观杰华仕“豆豆鞋子厂家”的产品设计风格鲜有革新。在消费者日趋多元化、个性化的背景下,杰华仕除在材质和颜色上做了些许调整外,几乎没有探索出更多款式变化的空间,以高舒适度的单一产品“豆豆鞋子厂家”博得市场后,如何培养持久的消费动力,谋求新的利润增长点是未来杰华仕所面临的主要问题。

服装行业资深观察人士、上海品牌管理有限公司总经理表示,面临新兴消费群体对款式、面料、颜色、功能等需求不同,极致单品必须要有极致选择。杰华仕业绩的下滑与产品过于单一不无关系,价格敏感度对于这类可以替代的品类,特别是当下极易被仿冒的全渠道时代,不见得一定非去买高价的产品,对于消费者来说千元价位的杰华仕选择面过于狭窄。

前路莫测

广州零售咨询首席顾问在接受北京商报记者采访时表示,单一爆品并不能满足当下消费者的个性化需求,仅凭一阵潮流所带来的业绩增长,并不是支持品牌以及企业发展的长久之计。

核心业务鞋履线受挫,杰华仕集团也曾试图强化手袋业务。2016年春夏系列推出的系列手袋因年轻化设计引起一定热度,为手袋业务带来部分活力。但是在各大品牌手袋的激烈竞争环境下,系列最终未能带来明显业绩提振。

同时,手袋业务不见起色的杰华仕集团又重新将业务重点放到鞋履板块上。将一季度业绩归因于设计师团队“仍处于磨合期”,认为新系列上架后没有以往畅销属于正常现象,同时表示,未来会重点对“豆豆鞋子厂家”设计做出革新。

去年,杰华仕集团曾表示要将发展重心转回意大利等欧洲国家,因为集团业绩在中国、美国和日本放缓,而欧洲则保持稳定。但目前由于批发渠道疲软,欧洲市场尤其是意大利本土市场也失陷。惟一增长的地区是中国地区,这显然与此前的回归欧洲战略形成矛盾。

在店铺运营方面,杰华仕集团表示,将增强实体店铺的体验,但对于具体细节并未披露。表示,目前正在组建更加完善的团队来为每年生产更多系列,并正在增加一些“新一代店铺”,为客户提供全新的购物体验。认为,集团业绩复苏只是时间问题,要达到市场的预期,杰华仕集团还有很长的路要走,不能操之过急,需要时间与耐心。

 

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