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杰华仕皮鞋OEM贴牌:如何区分代工生产和商标授权

返回列表 来源: 杰华仕皮鞋OEM贴牌厂家 发布日期: 2019.09.16
       很多企业,尤其是鞋服企业绝大部分都会选择“代工”,砍掉生产线,将精力集中在渠道、销售、营销上。所以越来越多的皮鞋OEM贴牌代工厂在这过程中受益,它们做着看似很“low”的业务但是业绩却异常亮眼。
      商标授权和单纯的代工生产有差别,代工生产大致可以分为两种,就是OEM与ODM,但是这两者之间也有细微的差别。像制鞋行业,现在形式较多的是皮鞋OEM贴牌,很多品牌都力图打造有自己品牌风格产品,所以都会拥有自己的设计团队。
        OEM:是Original Equipment Manufacture(原始设备制造商)的缩写,它是指一种“代工生产”方式,俗称“贴牌”。其含义是生产者不直接生产产品,而是利用自己掌握的"关键的核心技术",负责设计和开发、控制销售"渠道",具体的加工任务交给别的企业去做的方式。(简单点说就是:品牌商把东西设计好的或者直接在工厂选择好的产品,给皮鞋OEM贴牌代工厂做,工厂把做好的东西发给品牌商,品牌商付工厂加工费。出来的东西贴品牌商的牌)
       商标授权:商标的拥有者将商标授权给其他人使用,公司自己不生产商品,只把商标授权给代工厂。并且从中收取相应的费用,此种行为方式称之为“商标授权”。

      严格来说,“代工”和“商标授权”还是有区别的。“商标授权”基本上是“卖吊牌”的行为,和ODM有相似的地方。

广东杰华仕皮鞋OEM贴牌厂家

OEM小科普
       鞋服行业很多产品都是代工,这些皮鞋OEM贴牌代工厂拥有大量的劳动力和设备。这些单独的鞋服公司没法养活一个工厂,所以会选择比较适合自己的工厂代替加工。大部分鞋服企业会选择自己设计研发,单纯找加工工厂,也就是OEM。国外的阿迪达斯、耐克等都是在当地寻找合适的代工厂,如宁波的申洲、香港的晶苑、广东的杰华仕鞋业等。它们一般在各个地区建立皮鞋OEM贴牌工厂,接收那些品牌的加工订单。
       国内比较出名的骆驼、百丽等自己不生产一双鞋子,全部找代工厂。自己团队负责设计研发,以及宣传推广、渠道扩展等业务,但是对代工厂的质量有比较高的要求,代工厂和品牌商的合作是定向的,按照品牌商的要求加工、出货。
商标授权小科普

       前些时间闹得沸沸扬扬的南极人事件,让大家看得云里雾里。其实它做得事情也是大部分行业人在做的事情,只是可能监管不严格,出现了很多质量差的产品。南极人凭借几十年的声誉、口碑,将品牌做大,然后将这个品牌出售给各个领域。就相当于一个IP,成功之后授权给各种产品,凡是授权的公司有权将商标印在自己的产品上。商标授权中主要一方是被授权的公司,拥有很大的自主权;而OEM中,商标拥有一方有主导权,可以要求代工厂按照怎样的形式生产。

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