皮鞋OEM贴牌厂如何向“自主品牌”转型？

返回列表 来源：杰华仕皮鞋OEM贴牌厂发布日期： 2019.10.05

时代不同，皮鞋OEM贴牌厂向“自主品牌”的转型之路，也不相同。
虽然成功不可复制，但某些成功的基因，已被时代证明依然有效。这些成功因素包括：
1、定位！定位！还是定位！精准的定位是品牌成功的起点。不同于其他类别，鞋类品牌的定位应该综合考虑：风格（它看起来是什么样子）、个性（它适合什么人穿）、场景（我要在什么场合穿它）三个因素。如果三元素都能与消费者匹配，就能促成“快速购买”。
2、建立品牌的“超级符号”。超级符号，是消费者对品牌强而大的记忆点。它可以是印象深刻的一个LOGO，可以是耳熟能详的一句话，可以是触动心灵的一个词，也可以是马上联想起来的一个场景……正如意尔康皮鞋，“意尔康”三个字就是它的超级符号。超级符号，需要一个点的提炼，也需要围绕这个点来形成一整套统一的品牌体系。皮鞋OEM贴牌厂建立并且不断重复这个“超级符号”，就能形成“快速记忆”。
3、快速即流行。从产品的角度来看，核心要素是“快”。快速抓住流行趋势，快速形成设计，快速生产，快速上市，快速反馈销售结果，快速调整产能分配……好的快时尚品牌，能打破传统的淡旺季界线，让消费者常逛常新，形成“习惯购买”。
4、大力传播。传播永远是“大力出奇迹”。虽然，不可能再像20年前一样，一条广告打下一座江山；但是，集中力量在某个特定的时间段、某个特定的范围内、某些特定的人群中，发起压倒性的品牌攻势，仍然可以取得“快速认知”的品牌传播效果。
从皮鞋OEM贴牌发展起来的中国鞋服产业，已经驶入“品牌化”的快车道。博古而至今。希望本文的思考，能对欲向“自主品牌”发起冲锋的鞋类企业，提供几点借鉴。

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