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皮鞋OEM贴牌厂如何向“自主品牌”转型?

返回列表 来源: 杰华仕皮鞋OEM贴牌厂 发布日期: 2019.10.05
      时代不同,皮鞋OEM贴牌厂向“自主品牌”的转型之路,也不相同。
      虽然成功不可复制,但某些成功的基因,已被时代证明依然有效。这些成功因素包括:
1、定位!定位!还是定位!精准的定位是品牌成功的起点。不同于其他类别,鞋类品牌的定位应该综合考虑:风格(它看起来是什么样子)、个性(它适合什么人穿)、场景(我要在什么场合穿它)三个因素。如果三元素都能与消费者匹配,就能促成“快速购买”。
2、建立品牌的“超级符号”。超级符号,是消费者对品牌强而大的记忆点。它可以是印象深刻的一个LOGO,可以是耳熟能详的一句话,可以是触动心灵的一个词,也可以是马上联想起来的一个场景……正如意尔康皮鞋,“意尔康”三个字就是它的超级符号。超级符号,需要一个点的提炼,也需要围绕这个点来形成一整套统一的品牌体系。皮鞋OEM贴牌厂建立并且不断重复这个“超级符号”,就能形成“快速记忆”。
3、快速即流行。从产品的角度来看,核心要素是“快”。快速抓住流行趋势,快速形成设计,快速生产,快速上市,快速反馈销售结果,快速调整产能分配……好的快时尚品牌,能打破传统的淡旺季界线,让消费者常逛常新,形成“习惯购买”。
4、大力传播。传播永远是“大力出奇迹”。虽然,不可能再像20年前一样,一条广告打下一座江山;但是,集中力量在某个特定的时间段、某个特定的范围内、某些特定的人群中,发起压倒性的品牌攻势,仍然可以取得“快速认知”的品牌传播效果。
       从皮鞋OEM贴牌发展起来的中国鞋服产业,已经驶入“品牌化”的快车道。博古而至今。希望本文的思考,能对欲向“自主品牌”发起冲锋的鞋类企业,提供几点借鉴。

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